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网红粽”和“爆款橙”的幕后推手“寻找田野”获永辉云创千万元pre-A轮融资

时间:05-27  来源:本站  作者:
  新芽NewSeed(微信ID:pelink)6月5日消息,“寻找田野”完成千万元级别pre-A 轮融资,由永辉云创投资

  新芽NewSeed(微信ID:pelink)6月5日消息,“寻找田野”完成千万元级别pre-A 轮融资,由永辉云创投资。

  “寻找田野”是一家内容电商。与其他电商不同,他们不涉足仓储、冷链运输,而是专注产品营销,用户订单直达原产地,产品也直达用户。寻找田野曾完成“王婆良橙”、“四喜良棕”等爆款营销,仅2016年端午节营收就超过100万元。

  内容电商变现流量的方法是“选商品、讲故事”。以四喜良棕为例,端午节前一个月,团队找到这家湖州的手工粽子,开始策划传播,选取名字和slogan,并介入生产提升效率。最终,寻找田野为其制作了88张图片,3条短视频和1万字稿件,然后通过自己的渠道和20多个微信公众号猛推,最终造出爆款。

  以营销为绝对核心的模式,提高了寻找田野的转化率。在2016年11月,寻找田野在两周内卖出了8000箱橙子,而粉丝数量不过11000人;在2016年端午节,他们卖出50000多个粽子,而粉丝不过3500人。

  由于寻找田野的内容高度聚焦于商品,流量转化较好。这不同于“广撒网”的方式,为其和线下超市合作打开了可能。此次投资的永辉云创是永辉超市旗下子公司,其生鲜供应链已对寻找田野开放。此外,寻找田野的商品也入驻了永辉40余家会员生活店,并将为永辉的商品提供内容营销服务。

  根据新芽此前报道,永辉超市在“新零售网店”的冲击下,一面向线上转移,一面正努力打造“宜家”风格的爆品。此次,拥有巨大线下流量的“永辉超市”入股内容电商营销公司,可能是就其试探“新零售”模式的一次努力。

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